Content Marketing ohne Strategie operiert nach dem Prinzip „von der Hand in den Mund“ – trotz enormer Aktivität bleibt am Ende nichts übrig. weiterlesen
Content Marketing ohne Strategie operiert nach dem Prinzip „von der Hand in den Mund“ – trotz enormer Aktivität bleibt am Ende nichts übrig. weiterlesen
Snack-Content oder doch Longreads? Über die optimale Länge von digitalen Inhalten wird schon mindestens so lange diskutiert wie es digitale Inhalte gibt. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Es gibt keine optimale Länge! Aber da diese Aussage wenig hilfreich ist, habe ich mich mal intensiver mit der Frage „Wie lang dürfen Inhalte“ sein beschäftigt. weiterlesen
Social Media Guidelines sind Ausdruck von mangelndem Vertrauen, zeugen von Kontrolleritis und gängeln die Mitarbeiter – argumentieren deren Gegner. Und nimmt man die Guidelines der ersten Stunde, liegen sie damit gar nicht so verkehrt. Diese gehören gründlich überarbeitet, aber keinesfalls abgeschafft. Denn auch 2016 nützen Social Media Guidelines allen Beteiligten. weiterlesen
Content Marketing ist ein einziges Missverständnis. Vor allem in den Unternehmen herrschen dazu mehr Mythen und falsche Erwartungen als valides Wissen. Dabei gibt es einen markanten Faktor, der mit den meisten Problemen in der Umsetzung radikal aufräumt, wenn er erst verstanden und verinnerlicht wurde. Es geht um die Perspektive! weiterlesen
Ich hatte neulich bei Twitter eine interessante Diskussion, bei der es um die Relevanz von Corporate Blogs ging. Frank Krings, Social Media Manager der Frankfurter Buchmesse, vertrat die Meinung, dass Unternehmensblogs eh nicht gelesen werden und daher für Unternehmen die sozialen Kanäle wichtiger seien. Darauf möchte ich gerne antworten, denn ich sehe das komplett anders. weiterlesen
Ich wurde von Audi zur CES Asia nach Shanghai eingeladen. Jeder, dem ich davon erzählte, fragte reflexartig: „Audi? Warum lädt dich ein Autohersteller zu einer Elektronikmesse ein, bei der es um Consumer Products geht?“. Klingt nach einer plausiblen Frage, dabei ist die Antwort sehr naheliegend: Es geht um die Zukunft des Autos. weiterlesen
Ich komme gerade aus China wieder und bringe jede Menge Impressionen aus der Mega-City Shanghai mit. Keine andere Stadt hat mich bisher so nachdrücklich beeindruckt, wie die bedeutendste Industriestadt des bevölkerungsreichsten Staates der Welt. Vieles wirkt auf Hochglanz poliert, doch schaut man etwas genauer hin, entdeckt man schnell die Schattenseiten. weiterlesen
Content Marketing ist eines diese Buzzwords, die uns an jeder digitalen Ecke begegnen und schon fast nerven. Auch Corporate Blogs oder Unternehmensmagazine erleben gerade ein neue Blütezeit. Über die positiven Effekte ist genug geschrieben worden, aber in der praktischen Umsetzung gibt es eine Reihe von Problemen, auf die ich gerne aus meiner Erfahrung heraus aufmerksam machen möchte. weiterlesen
In Berlin hat sich Anfang der Woche wieder die Facebook-Branche zum Austausch getroffen. Die AllFacebook Marketing Conference bot den Teilnehmern in knapp 20 Vorträgen wieder eine breite Palette an Wissen, Cases und Einblicken in die Arbeit von Unternehmen und Agenturen. Diese hier jetzt wiederzugeben, würde der Veranstaltung nicht gerecht werden, denn sie ist viel mehr als die Summe ihrer Vorträge. weiterlesen
In diesen Tagen macht eine Studie die Runde, die lange gehegte Befürchtungen bestätigt: Das Internet ist für die viele Deutsche Neuland. Diese Aussage passt scheinbar so gut in unsere Erwartungshaltung, dass sie niemand mehr reflektiert. Dabei handelt es sich bei der „Studie“ eigentlich um eine Umfrage, deren Wert gegen Null tendiert. weiterlesen