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„Von der Hand in den Mund“ ist keine Content-Strategie
Content Marketing ohne Strategie operiert nach dem Prinzip „von der Hand in den Mund“ – trotz enormer Aktivität bleibt am Ende nichts übrig.
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#NewWorkRoutines: Mobiles Arbeiten – Fluch oder Segen?
Mobiles Arbeiten bedeutet mehr Flexibilität, mehr Freiraum, mehr Unabhängigkeit. So zumindest die schön klingende Theorie. Doch zeigt sich das auch in der Praxis so durchgängig positiv? Oder gibt es nicht doch den einen oder anderen Haken?
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dmexco 2017: Meine persönlichen Programm-Highlights
Wenn sich Agenturen, Dienstleister und Lösungsanbieter mit ihren Pressemitteilungen im Stundentakt gegenseitig überbieten, dann ist eines ziemlich sicher: Es ist wieder dmexco-Zeit! Doch was soll man sich nun wirklich ansehen und anhören? Hier meine persönlichen Tipps zur dmexco 2017.
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Marketing der Zukunft: IoT, KI und VR sorgen für neue Perspektiven
Im Marketing drängen sich gerade viele technologische Entwicklungen auf, die alle einen großen Einfluss auf das Marketing von morgen haben werden. Das Internet of Things, Virtual und Augmented Reality und natürlich die Künstliche Intelligenz werden in den nächsten Jahren für einen stark veränderten digitalen Lebensraum sorgen, auf den sich das digitale Marketing schon heute vorbereiten…
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Content Marketing: Wie lang dürfen Inhalte sein?
Snack-Content oder doch Longreads? Über die optimale Länge von digitalen Inhalten wird schon mindestens so lange diskutiert wie es digitale Inhalte gibt. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Es gibt keine optimale Länge! Aber da diese Aussage wenig hilfreich ist, habe ich mich mal intensiver mit der Frage „Wie lang dürfen Inhalte“ sein beschäftigt.
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Social Media Guidelines: 10 Gründe, warum Unternehmen sie immer noch brauchen
Social Media Guidelines sind Ausdruck von mangelndem Vertrauen, zeugen von Kontrolleritis und gängeln die Mitarbeiter – argumentieren deren Gegner. Und nimmt man die Guidelines der ersten Stunde, liegen sie damit gar nicht so verkehrt. Diese gehören gründlich überarbeitet, aber keinesfalls abgeschafft. Denn auch 2016 nützen Social Media Guidelines allen Beteiligten.
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Der wichtigste Faktor im Content Marketing
Content Marketing ist ein einziges Missverständnis. Vor allem in den Unternehmen herrschen dazu mehr Mythen und falsche Erwartungen als valides Wissen. Dabei gibt es einen markanten Faktor, der mit den meisten Problemen in der Umsetzung radikal aufräumt, wenn er erst verstanden und verinnerlicht wurde. Es geht um die Perspektive!
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Warum Corporate Blogs relevanter sind als Facebook und Twitter
Ich hatte neulich bei Twitter eine interessante Diskussion, bei der es um die Relevanz von Corporate Blogs ging. Frank Krings, Social Media Manager der Frankfurter Buchmesse, vertrat die Meinung, dass Unternehmensblogs eh nicht gelesen werden und daher für Unternehmen die sozialen Kanäle wichtiger seien. Darauf möchte ich gerne antworten, denn ich sehe das komplett anders.
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Auto der Zukunft: Warum Audi die Keynote zur ersten CES Asia halten durfte
Ich wurde von Audi zur CES Asia nach Shanghai eingeladen. Jeder, dem ich davon erzählte, fragte reflexartig: „Audi? Warum lädt dich ein Autohersteller zu einer Elektronikmesse ein, bei der es um Consumer Products geht?“. Klingt nach einer plausiblen Frage, dabei ist die Antwort sehr naheliegend: Es geht um die Zukunft des Autos.
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Eindrücke aus Shanghai: China zwischen Schein und Sein
Ich komme gerade aus China wieder und bringe jede Menge Impressionen aus der Mega-City Shanghai mit. Keine andere Stadt hat mich bisher so nachdrücklich beeindruckt, wie die bedeutendste Industriestadt des bevölkerungsreichsten Staates der Welt. Vieles wirkt auf Hochglanz poliert, doch schaut man etwas genauer hin, entdeckt man schnell die Schattenseiten.